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• 　　奉节果农挑着刚采摘的奉节脐橙走出果园。“奉节脐橙”成功注册全国地理标志后，身价倍增。 新华社 图 　　 “好事，一件让人欢喜让人忧的好事！”15日，重庆市农委主任夏祖相在“加快农业地理标志建设 促进效益农业发展大会”上，如此评价了我市农产品地理标志的现状。 　　喜的是，去年，重庆市新增国家地理标志保护产品51件，超历年总和，增幅全国第一，总量达87件，列全国第四。 　　忧的是，申报成功的部分企业，在产品推广和运用上，并没有用好、用活，没有真正让地理标志提升产品的品牌价值，这个“金字招牌”仍在躺着“酣睡”。 　　地理标志申请热，使用为何遇冷？如何让地理标志变成“香馍馍”，唤醒它们的市场价值，换来真金白银？近日，记者对此进行了调查采访。 　　地理标志抬身价 　　麻旺鸭售价3年涨两倍 　　“种果不靠天、卖果不靠仙、问我为什么、地标致富有俺。”奉节华源脐橙协会名誉会长向可树说，几年前，“奉节脐橙”成功注册全国地理标志后，奉节脐橙身价倍增，从注册前的一公斤2元，上升到现在的5元以上，果农真实地尝到了地理标志带来的甜头。 　　不只是奉节脐橙，酉阳麻旺鸭也是尝到好处。“以前麻旺鸭卖不了几个钱，如今却成了宝贝。”酉阳龙麻养鸭专业合作社齐贵信介绍，有百年历史的麻旺鸭长期在稻田及河谷中饲养，肉质细嫩，且产蛋量高。但上世纪90年代以来，麻旺大坝闲田放干，水域减少，麻旺鸭数量锐减，品质下降，一度售价仅10元/公斤。农民们进城卖一只鸭子赚的钱还不够往返路费。眼看着养鸭子越来越没“钱途”，昔日的不少养鸭人纷纷改了行。“申请地理标志后，3年时间价格涨了两倍，现在卖到差不多30元/公斤。”齐贵信说。 　　尝到甜头后，地理标志申请出现井喷。市农委的最新统计显示，去年，全市新增地理标志51件，超过历年总和，增幅全国第一，总量达到87件，跃居全国第四。据统计，去年，重庆87件地理标志产品销售总额达266.5亿元。其中，涪陵榨菜一家的销售额就达20亿左右。另外，石柱长毛兔、丰都肉牛、涪陵榨菜等16个产品，出口额达13.7亿元。 　　申报热使用冷 　　多数地理标志在酣睡 　　申报地理标志的产品猛增，但真正将这块“金字招牌”变成真金白银的产品并不多。酉阳麻旺鸭、奉节脐橙的成功案例，并没能成功被复制。 　　巫山庙宇、红椿等地所产的党参，居中国“四大名党”之首。几年前，巫山将“巫山庙党”注册了地理标志，却缺乏龙头企业的强力带动。近几年，这一地区的种植面积一直在四五千亩徘徊，许多适宜种植党参的土地仍种着玉米、马铃薯。 　　同样遭遇的还有巫溪的“宁河土鸡”。该土鸡是我市特有的地方品种，肉质好、营养价值高。但在申报国家地方畜禽遗传资源品种、地理标志成功后，并没进行大规模营销，品牌知名度远不如城口山地鸡、秀山土鸡，优质的资源没有变为滚滚财源。 　　22日，记者在新世纪、重百等主城超市调查发现，共有六种地理标志保护产品出售——山西老陈醋、郫县豆瓣、合川桃片、宜宾芽菜、涪陵榨菜、永川豆豉。六类产品中，前四类在产品包装上使用了地理标志图案，但只有宜宾芽菜的图案最显眼、字体最大。 　　而重庆本地三种产品中，只有合川桃片印有地理标志图案，涪陵榨菜、永川豆豉并未真正使用专用标志。记者随机采访了10多位市民，几乎所有人都未听说有“国家地理标志保护农产品”这个词汇，只有少数人知道“绿色食品”、“中国名牌”。 　　让市农委主任夏祖相担忧的是，现在地理申报虽然出现井喷，但是多数还躺在市场上“酣睡”，并没有为当地带来多少“真金白银”。 　　原因 　　防止假冒 品牌价值多大待观察 　　为何地理标志申请热使用冷？ 　　“使用地理标志，其实对销售影响不大。”重庆涪陵榨菜集团品牌科刘科长表示，涪陵榨菜在今年之前就已取消印制包括地理标志、中国名牌等称号。通常情况下，国内消费者更注重品牌营销，或看重产品质量，至于获得过哪些奖项，关注度并不高。“但在国外，地理标志的认可度会大于国内。” 　　谈到不使用标志的原因，永川两家豆豉厂的负责人表示，申请地理标志产品保护主要是为了防止假冒产品冲击，至于它对品牌价值的推广作用有多大，还没感受到。此外，企业每年使用地理标志保护产品的标签，光制作费就得花10多万元，而分摊到产品上增加了成本，他们觉得划不来。 　　市工商局商标处负责人称，国家申报地理标志保护产品，需要经过调研规划、资料准备、产品检测、评估申报、专家评审、国家审批等程序。之所以对地理标志表现出热情，是因为各地期待商标能推动品牌和社会效益。 　　市质监局计划科技信息处负责人称，借助农产品营销，我市部分区县相继出台指导性文件和奖励扶持政策。比如，在秀山，养殖秀山土鸡产蛋种鸡5000只以上的，每只种鸡补贴10元。购买鸡苗500只以上的养殖户还可享有保险。到县外新开秀山土鸡销售店也可享有补贴。南川工商分局商标科科长刘向阳也表示，该区已拥有7个地理标志，对进入地理标志产品行业的企业，将优先安排用地指标。在融资上，银行也将给予企业支持。 　　品牌不响 企业推广各自为政 　　为何多数地理标志并没给大多数产品带来滚滚财源？ 　　市农委、市质监局、市工商局相关人士分析认为，一是企业热创建、冷营销，品牌包装后继乏力；二是有名气、无规模，品牌做大“中气不足”。“由于缺乏长远规划，导致了申报商标的初衷与效果不尽相同。”市质监局相关负责人坦言，一个地理标志的背后是政府、企业、行业协会等综合体的反应。 　　地理标志保护产品反映的是一个行业和地域的情况。该负责人说，申请成功后，应当向社会宣传地理标志保护方面的知识，使人们认识到，地理标志保护产品不仅承载了一个地区的传统文化和历史。而现目前，很多企业在宣传时可能只吆喝自己的品牌，造成“捡了芝麻忘了西瓜”。 　　出路 　　产业带动 统一营销抢市场 　　到底该如何让地理标志发挥效力，让这块“金字招牌”换来真金白银？ 　　西南大学食品科学学院副院长阚建全认为，企业、政府共同推广营销是关键。“现在有个误区，申请完标志就认为成功了。”阚建全说，其实农产品拿下地理标志，只是个开始。消费者对地理标志感到陌生，因为宣传力度不够。“在全国，谁不知道涪陵榨菜和奉节脐橙？”出现地理标志“申请时轰轰烈烈、申请后销声匿迹”的尴尬，政府及企业缺少保护开发资金是原因之一。 　　有业内人士告诉记者，目前，工商、质监和农业都是地理标志的管理部门，背后是多头管理体制的缩影。这无论是对政府部门还是对企业，甚至是对消费者，都易造成混乱。 　　阚建全建议，要打好地理标志这张牌，必须要打好产业根基，采用标准化技术种植，提高产业化水平，保持产品的地域特色和特有品质。“要通过龙头企业、农村经济合作组织，把分散的农户和小企业组织起来，从源头上保证产品质量，共同分享地理标志带来的效益，提高特色农产品的市场占有率，才能真正促进特色产业发展壮大。” 　　此外，政府应成立专门的地理标志保护部门，加强“地理标志”产品的宣传，提高消费者对地理标志保护产品的关注度和认可度，使其切实成为名特优产品的代名词。同时，也要开展好地理标志保护产品的技术标准制定和后续管理工作。(记者 王尊 谭柯)

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