如今古董字画等艺术品已经超过房产、奢侈品而成为礼品市场中排名第一的类别，而在这些作为礼品的艺术品中，当代书画艺术家尤其在美协中具有较高头衔艺术家的作品成为当下最为流行的“礼品”选择。随着不少官员落马和“八项规定”出台之后，传统意义中的“礼品”市场已经开始大大缩水。

  藏市走访

  新政之后的当代书画礼品市场

  “从低端的书画市场来看，政策的变化还是会对礼品市场起到一点小刺激，而且有一点推动作用。”亲历了济南艺术品收藏市场发展的王克先生介绍了他对于山东书画礼品市场今年的观察，“八项规定”政策出台之后，对于高端艺术品市场的影响还未体现出来，“我觉得这种政策还没有影响到正规的艺术品市场末梢，可能慢慢时间长一点会有体现，但作为礼品的书画，尤其是从万八千到几万块钱一幅的作品会慢慢形成一个庞大的市场，并成为各地方艺术品市场的一个主流部分。”

  “山东、安徽等地都是书画交易比较大的地方，但作为礼品的当代书画大部分还都不算贵，例如在山东各地方美协主席的书画需求量也不少，他们的作品被拿去送礼的情况也不在少数，形成的市场规模也不算小，但需求区域性比较明显，例如把山东当地卖的比较好的美协成员的作品拿到北京来拍卖，需求就会小很多，大部分都是以无底价起拍。某拍卖行书画部负责人李先生分析，与地方艺术市场规模大、价格偏低相比，北京才是书画礼品的重头市场，而且几年来一线艺术家作品的需求量持续紧俏，“真正送礼的还是价格昂贵的作品，例如在美协担任要职的艺术家能达到几十万一平尺依然比较难拿货，而且在全国来看需求量大，但能够保真的东西很少，所以对于这类艺术家作品的需求量几年来一直都比较高。”  

  山东作为书画大省在淄博、青州、济南等地形成了比较大的书画市场，尤其是青州的书画交易市场能够得到政府政策的直接支持，“据我了解，青州政府对于青州的书画市场在政策上给予直接支持，如果在青州开画廊如果能够拿到营业证书，政府就会无息或者是低息至少给予五百万的支持。”一位青州当地的画廊主介绍，同时，青州的当代书画市场也搞得很红火，青州的画廊除了对于山东当地艺术家的包装推广之外，价格高、需求量大的一线艺术家作品的需求也让他们对北京趋之若鹜，青州的很多画商有一大部分时间是在北京活动，对于一线艺术家书画的倒买倒卖为他们带来不少利润，而这其中不少买家就是以送礼为目的。  

  “新政策出台之后，艺术家的中立身份开始凸显出他的作用。像以前徐悲鸿、齐白石、张大千等艺术家跟当时的高官都关系不错，现在依然有一批这样的艺术家。”青州画廊主介绍，在如今，依然有一批艺术家以中立的身份跟领导保持比较密切的关系，他们挣商人的钱，赚的是领导的青睐，而这些艺术家的作品便成为很多人“打通路子”的“媒介”。例如领导A喜欢艺术家B的国画并与他关系交好，如果商人C企图讨好该领导，通过艺术家引荐是一个很好的方式，艺术家将自己已经定好价的作品卖给C，然后将其引荐给领导，C遂将艺术家的作品送给领导，如此，领导得到了喜爱之物，艺术家高价卖出作品，商人也达到目的，可谓皆大欢喜。

  在这里，“作为礼品的古玩、字画，早已背离了其真实的价值，成为了一种‘介质’。“当代书画之所以能够容易送礼，就是真假相对容易有保障一些，所以流通起来有一种共同的认知。”这也是当代书画能够成为当下送礼最为广泛的重要原因之一，艺术家在世，相对更加容易鉴定。

  从另一方面来看，当今艺术家的名气也造就了他们的礼品市场，“反正都知道是一线艺术家，我送给你，你就知道礼有多重。尤其是美协主席、画院院长等头衔的作品的名气摆在那里，会让收礼人觉得特别有面子。”这种“面子”也正是送礼人的目的，而在更多时候，这种“面子”也是由市场定价来衡量的。  

  作为礼品的当代书画，艺术家在官方体系下的头衔成为首要因素，除此之外，艺术家的未来升值空间也成为重要因素，王克先生就曾经与朋友笑谈说选择艺术家应该要有“三高一低”的标准，指高学历、高水平、高智商和低年龄段，这也是很多山东艺术品运营机构选择艺术家默认的因素。而当此类艺术家的作品被当做礼品送出之后，其在未来的时间内升值之后依然能够润滑双方之间的关系，“我送给你谁谁的画，现在可别送人或者出手啊，已经涨到十几万了。”王克感慨，书画作品在此时已经起到了很强的社会属性。

  真相揭秘

  “个体户”体系下的陷阱

  这种供不应求的礼品市场多多少少影响到了一级市场的发展，虽然中国的艺术市场已经有了画廊、博览会和拍卖等一级、二级市场，但多年延续下来的中国传统的流通体系依然在书画市场中占主要地位。艺术家尤其是具有较高头衔的艺术家更多的还是以“个体生产者”的身份直接参与一级市场的交易。

  青州画廊一老板告诉笔者：“至少我看到的山东很多艺术家，作为个体生产者，每年的收入应该是不菲的，比如某个地方美协主席每年通过绘画获得几百万、上千万都很普遍，画得比较好的美协会员应该也不难突破一万一平尺，他们画了几十年，一年365天，每年画一千平尺其实就跟玩儿一样，而且他们的东西不是卖不出去，而是需大于供，画多少都能卖多少，我说的这个都是很常规化的。”

  所以作为“个体生产者”的艺术家在当下的书画市场中代替了画廊的职责，即使画廊打出艺术家的招牌也更多的是以部分作品为主，王克先生认为，画廊作为传统一级市场的主要角色在书画市场现状中已经不具备优势，尤其是在美协、画院等机构身担要职的艺术家通常不太会被代理：“如果具有一定的社会职务，也不方便被画廊代理，有时候也好说不好听，例如哪个主席是我画廊的签约画家，大家的自尊心也受不了。有的画廊以艺术家的名义来引起注意无非只是一部分作品而已。其实这种市场结构也很有意思，绝对的中国特色。”

  “对于大部分送礼者而言，以送礼为目的的书画购买主要通过三种方式，直接联系艺术家、拍卖、通过倒卖商来购买。”拍卖行李先生这样说。这其中，直接联系艺术家成为最直接又最有保障的方式，但对于昂贵的一线艺术家来说，他们对于藏家和购买者有一定要求，如果没有熟识或者介绍人很难直接接触到艺术家本人，即使能够经人介绍也要排队等候，甚至要等几年之后才能拿到作品。而这种巨大的市场需求让不少一线艺术家的弟子和学生看到其中有利可图，“这些艺术家的学生模仿他们的作品可谓神似，而这些学生自己的作品价格可能也就三万块钱，但如果模仿老师的作品，可能就能卖到三十万。”李先生以启功的书法为例，启功的学生有的写得与他不相上下，但落款为启功的作品就能卖出高价，何乐而不为呢?

  第二种方式则是进入拍卖行购买，对于依然在世的艺术家而言，部分拍卖行会邀请艺术家进行鉴定后上拍，但由于目前真假问题的困扰和拍卖不保真的现状之下，虽然在拍卖行买到的作品更容易让人信服，但作品真假亦没有保障。甚至有人伪造名家书画，通过关系做一份鉴定书，再通过拍卖行自拍自卖，连同拍卖行的拍卖证书与之前的鉴定书一同作为礼品。  

  第三种方式则是私下流通的作品，但这一类也是真假最难保证的作品。当书画这种“介质”的性质从艺术品被货币属性逐渐侵蚀并转变成赤裸裸的“礼品”之后，在这中间是否真正具备艺术价值已经显得不再那么重要，尤其是作为礼品的书画本身具有其隐秘性，伪作、赝品也随着艺术市场的种种乱象开始进入礼品市场。