• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2013-8-2 0:0:0点击数量:  1957

• 面对日益激烈的市场竞争，各大品牌纷纷使出各种招数来吸引消费者的注意，以提高销量，赢得更多的市场份额，在这当中我们留意到这样一个值得注意的现象：　　招商银行信用卡——携手“航海王”推出基本款和珍藏款信用卡　　联合利华——携手“樱桃小丸子”推出系列赠品　　麦当劳——携手“航海王”推出系列玩具　　佳洁士——携手“迪士尼”推出系列赠品　　高露洁——携手“Hello Kitty”推出系列赠品　　黑人牙膏——携手“加菲猫”推出系列赠品　　......　　为什么知名品牌纷纷携手卡通形象呢？　　在同质化越来越严重的市场竞争中，大家纷纷想跳脱出来，寻找属于自己的一种独特的和消费者沟通的方式，怎样才能达到事半功倍的效果呢？借助卡通形象授权是一个捷径，品牌卡通形象凭借其很高的知名度和亲和力，能带动品牌产品在消费者心目中的认知度和好感度的提升，通过将品牌产品同卡通形象在个性内涵上的有效结合，能创造出1+1>2的效果。　　这就是一种全新的、创新的促销模式——卡通品牌形象授权赠品促销模式。在下面分四点来探讨这种全新的模式之于礼品营销的利益点。　　促进产品销售　　以前大家都是先想到自己要买什么样的产品，如果能得到一些优惠或者赠品的话，也很好，毕竟是一个额外的收获，不管好坏、喜不喜欢一般都会收入囊中。但是在今年我们帮中华牙膏做的“樱桃小丸子”系列礼赠品的案例中，我们很高兴的发现这样一个现象：很多人不是为了买中华牙膏而去得赠品，而是为了得到“樱桃小丸子”的赠品，而去买中华牙膏的产品，不管产品适不适合自己，喜不喜欢。那么我们可以得出个结论，借助品牌卡通形象，可以实现由“买产品，得赠品”到“得赠品，买产品”的一个转变，由此极大了地提升了销量，真正达到了促进销售的目的。　　促销品差异化　　大家试着去想象一幅画面：一个白色的陶瓷裸杯和一个附有加菲猫或者乔巴或者米奇或者鳄鱼小顽皮的陶瓷杯，绑定在一个商品旁边，哪个更容易引起你的注意力，哪个更能吸引你、诱惑你，大部分的反应都会是卡通杯。因此，将卡通品牌形象作为植入赠品的载体进行营销推广，更能抓住消费者的眼球，同普通促销品形成明显的差异化，为商家带来极具附加值和竞争力的促销工具，创造出高于期望的商业价值。同时卡通品牌形象所蕴含的感染力给促销品贴上了双层标签，影响力更加深远。　　提升盈余价值　　礼赠品同卡通形象的有力结合，会达到“互惠增值，双重效力”的效果。这种赠品对于客户群来讲，是一种更高层次的心理满足感和价值感。从而对商家产生很好的心理影射，提高商家的知名度和美誉度。同时也提升了商家的利润空间，同样的产品，结合著名的卡通品牌，借助其影响力和感染力，可以带来双重效力，给商家带来更高的利润。反向来论，对礼赠品本身预算有限的情况下 ，达到同样的价值感做品牌授权更为合适，同时，有授权品牌的监管，产品品质更高，给客户更高的性价比和满足感。　　品牌人格化　　多数品牌的礼赠品，以突出品牌信息的实用品为主，与品牌关联度并不是很大；这些礼赠品能起到一定的促进销量的作用，但是消费者除了得到一件实用物之外，对品牌的忠诚度并没有得到很大的提高。通过品牌形象授权的使用，客户群自然地将卡通形象的品牌内涵转嫁到了产品身上，为产品赋予了灵性，也为产品赋予了人格化的内涵，更容易被消费者所识别和记忆，存在于其潜意识的空间内，为品牌的认知和下一次的购买行为都埋下了伏笔。　　因此，“卡通品牌形象授权促销模式”，从各个不同的层面帮助商家在礼品营销方面提供一些关键性的指引和优势的注入，使商家可以实施明显的差异化的推广，从而达到促进销售和占据更大的市场份额的最终目的。　　上海诺礼文化传播有限公司　　——专业卡通品牌授权 礼品营销增值服务　　成立于2010年，利用自身的行业资源整合能力，产品设计开发及包装策划能力，将迪士尼、加菲猫、漫威英雄、樱桃小丸子、鳄鱼小顽皮爱洗澡、航海王等国际文化品牌形象植入赠品的载体进行营销推广，为客户带去极具附加值和竞争力的促销工具，创造出高于客户期望的商业价值。　　目前诺礼已为联合利华、可口可乐、雀巢集团、中国移动等客户的重要活动提供授权赠品，促进客户产品销售业绩增长，取得巨大的商业成功。

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