新华网北京5月5日电 (“新华视点”记者 李柯勇、黄庭钧、许雪毅) 五一长假向来是消费的黄金时节。扫描今年五一长假市场，见到的是遍地开花的消费景致，难寻突出热点。热情与理性相伴，想像力和成熟感共生，折射的是经济大环境向好的宏观内涵。

　　玩：“周边游”成时尚

　　平时挣钱假日花，黄金周里旅游忙。自从有了黄金周，集中旅游就成为老百姓长假消费的主要内容。

　　今年五一黄金周，旅游消费却悄然发生了变化。不少都市人不再跟随旅行团远游，自己开车出行的“自助周边游”正成为新的时尚。在上海、北京、南京、芜湖等城市，这种“不远游”的旅游十分流行。

　　离上海和苏州市区均不过一个小时车程的江苏太仓浏家港一家度假村，这几天顾客盈门。据度假村负责人万勇介绍，来这里度假的都是上海或苏州的市民，自己驾车带着一家人来这里，或泡温泉，或田间散步。

　　最近两年，由于游人拥挤、景点门票涨价、旅行社服务不到位等原因，人们对黄金周跟团出游的热情逐渐降温。而这种游客自己可以把握时间、方式的“自助周边游”，堪称是对长距离集中旅游的一种“反叛”， 也为旅游消费市场注入了新活力。

　　买：“正版正货”受追捧

　　“母亲节”正在长假之中，自然成了商家的新卖点。在京、沪等地鲜花市场里，康乃馨价格比平时上浮了近50%。

　　然而，降价打折仍是商家节日促销的主要手段。广州王府井百货的口号是“满就送”，而摩登百货竟在打折后再实行“满100减40”。各地打折的名牌商场多、“正版正货”多。

　　尽管内地游客在香港购物被骗事件前不久被曝光，但香港依旧是消费者心中的“购物天堂”，旺角、尖沙咀仍然挤满内地游客。周大福珠宝行发言人乐观地说，曝光报道吸引更多害怕受骗的内地游客前往大型或信誉良好的商铺购物。许多商家趁机推广“正版正货”购物文化，销售额有增无减。

　　追捧“正版正货”的消费观念后面是日益壮大的购买力。据北京市商务局统计，五一长假首日北京36家百货商场销售额过亿元，比去年同期上升3.7%。

　　吃：物质食粮、精神食粮一起入口

　　“鲜得让舌头跳舞！”五一期间，人们这样赞美四川成都锦月水乡养生坊的河鲜。而川粤成酒楼推出别具一格的“枇杷宴”，甘美爽口也令人称奇。

　　如今食客的嘴越来越“刁”，要吃得美，还要吃得奇，更要吃到历史和文化。精明的商家顺势而上，费尽心思将“文化”融入美食。

　　成都公馆菜推出老成都民俗婚宴，花轿、唢呐、游街、打围鼓、跨火盆……吸引了各地游客的目光。今年五一恰逢复古改造的上海豫园老街百年华诞，九曲桥畔的“南翔小笼”店外，人们排了数十米长队，苦等那皮薄馅多汁浓的包子出炉。在广东湛江，婚宴被引进自助餐厅，其风格也变身为“全开放式厨房”……

　　物质食粮、精神食粮一起入口，是人们在物质生活丰富后的新追求。

　　住：购房理性之风渐起

　　上海“假日楼市”房展会开幕当天便吸引了3万多人参与。原计划4月底结束的洛阳春季房地产博览会顺延至5月3日，百余家房地产开发企业现场办公。

　　无论开发商宣传声势多么浩大，对绝大多数购房者而言，关键因素还是价格。在上海房展会上，松江一楼盘展台外挤着不少人，首付10万元左右的小户型吸引了许多年轻情侣，他们打算用这样的房子“结奥运婚，生世博宝宝”。

　　各地房展上，自住者都占绝对优势，不少酒店公寓等商业性投资楼盘的展台前门庭冷落。人们的购房心态日益理性。广州市政府、上海市房地产行业协会早些时候公布的楼市供求信息告诉人们，房源并不像某些宣传中说得那么稀缺，不用着急去抢。

　　然而，楼市仍然人气旺盛。据3日落幕的中国长沙第23届房地产交易展示会组委会统计，本次房交会成交金额近8亿元，与去年春季成交金额基本持平，合同备案正式成交金额增长4%，观展人数增长约两成，而网上房展点击率则增长了60%，达到了130万人次。

　　看房活动成为节日一景，而看房者的普遍反映仍是“

　　行：促销活动挑战消费者的定力

　　五一期间在厦门轮渡打了半天出租车也没有打上的吴陈先生安慰女友说：“我们回去也买车。”相对来说，买车子总比买房子容易。

　　经历了很长一段时间降价风暴，车市对5月充满了期待。众多汽车经营商早早谋篇布局，为迎接五一使出十八般武艺，或推出新车，或让利酬宾，或赠送大礼……各种名目的促销活动挑战消费者的定力。

　　在汕头、广州、海南等地，数十个国内外著名品牌的近百款汽车盛装亮相，给人以猛烈的视觉冲击，不少市民全家总动员，观赏试驾。

　　一些车市观察者认为，黄金周北京、上海、广州等车市仍是降价促销为主，大张旗鼓的优惠活动应该能打动部分消费者，让一些此前持币观望的人“该出手时就出手”。

　　学：

　　上海上班族王芳，五一当天到衡山路一家书店买了10本书，然后在咖啡馆里“泡”了一个下午。她说，她长假选择安静地看看书，让生活节奏放慢，让自己彻底放松。

　　买书，是这个黄金周又一大消费热点。北京图书大厦、上海季风书园、重庆书城，长假期间读者流量都超过平时。

　　近来股市的火爆，使黄金周书市出现了

　　复旦大学出版社经济管理分社总编辑王联合说：“当前股市持续牛市，吸引了大批新股民涌入，他们特别需要相关的投资知识。而黄金周7天假日，给新股民提供了难得的‘补课’时间。”

　　消费反映实力，时尚显现趋势。今年的五一长假，是一个欣欣向荣的长假。