【记者 安也致北京报道】外资电视品牌在中国一级城市正在逐渐取得优势地位，从今年整个第一季度的市场表现看，外资平板电视销售额比重达到59%，这是记者日前在由中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司共同举办的“第三届(2007Q1)中国彩电行业研究季度发布会”(简称CRC)上得到的信息。发布会推出的2007年《中国彩电研究蓝皮书·渠道篇》还显示，平板电视的总销量在第一季度接近200万台，使得第一季度平板电视销量占总体彩电的比重达到了20%，液晶电视销售额更是达到154亿元，首度超过CRT彩电占到总体彩电的52%。
《蓝皮书》指出，外资家电企业依托大型连锁家电渠道商，携品牌、产业整合的优势，并大幅地调低价格，正与国产品牌短兵相接，从整个第一季度的市场表现看，外资品牌在一级城市逐渐取得了优势地位。但《蓝皮书》同时指出，在平板产业链高度全球化的现实情况下，外资品牌在产品硬件层面与中国品牌差别并不明显。外资家电企业的短板在于对连锁渠道依赖比较大，在连锁家电渠道商实力较弱的二三级市场，其渠道控制能力比较差。而国产品牌此前依托CRT时代建立起来的渠道和服务网络，在二三级市场和广大的农村市场，表现明显占优势。从《蓝皮书》的数据看来，二三级市场的彩电销售，从销售额到销售量都占全国总体的50%—70%以上，而且平板电视也将从2007年开始逐步向二三级市场延伸，市场容量将接近300万台左右，这表明谁能赢得农村和二三级市场，谁就能赢得未来。
《蓝皮书》预测，2007年全年平板电视的销售总量将突破800万台，占总体彩电比重达23%。尽管如此，液晶电视仍面临盈利隐忧。“液晶电视能否在2007年后三季度保持高速增长，仍需观察。”赛诺市场研究公司AV部研究总监盛哲分析认为，如今液晶面板厂家开始涨价，平均一块面板提价10美元。而按照既定轨道，液晶电视的价格是呈下降趋势的。这直接导致了液晶整机厂家成本的增加。据了解，2006年前三季度，国内彩电企业的平均净利润率仅为1.3%。而到2006年第四季度，32英寸及以下液晶电视的毛利率已低于正常的销售费用率。液晶电视是否赔本赚吆喝，关系到产业的整体健康发展。
