• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-4-4 0:0:0点击数量:  2496

• 端礼品消费日渐成为中国财富人群体现财力以及文化品位的重要表现方式之一。去年，世界奢侈品的一项调查表明，30岁以下的年轻一族——80后女性已经成为中国高端礼品消费的主力。此外，让人更惊喜的是，乐于购物并且独具慧眼的中国年轻女性逐渐成为高端礼品的时尚投资一族。　　80后女性成高端礼品消费主力　　据中国礼品产业研究院测算《2011年中国礼品消费情况》，个体年礼品消费需求在5055亿元，以女性喜欢购物消费的习惯推测，女性礼品消费足以占据半壁江山。近期，一项世界奢侈品协会的调查显示，中国高端礼品女性消费群体处于上升趋势。业内认为，虽然男性在高端礼品的购买力上强于女性，但女性在购买上更舍得投入和独具慧眼。　　中国高端礼品消费者年轻化的速度更令人惊讶：世界奢侈品协会的调查显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。女性礼品消费者细分的指标很多，比如年龄、收入、职业，奢侈品行业，最关键的指标是“资产状况”。中国奢侈品消费的主流人群中月收入约1万元的消费者占总数一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。某咨询公司去年发布的“2011年中国奢侈品市场研究报告”表明，路易威登、香奈儿、古驰是中国最受欢迎的品牌。可以预测，在未来3到5年内，25岁到30岁的消费者，尤其是女性消费者将成为我国高端礼品消费的主力军。　　高端礼品自用馈赠两不误　　中国高端礼品消费主要以服饰、香水、手表、皮具等小件个人用品为主，欧美消费者则主要以购买豪华地产、汽车、贵重珠宝等顶级奢侈品为主。而以奢华著称的香奈儿也是最受欢迎的礼品，尤其受到女性的青睐。去年以来该品牌不断涨价，涨得最高的达到40%。尤其是Chanel2.55(价格从2万多元飙升到4万多元)和Classic等中国人尤其追捧的款式涨幅较大，被称为“为中国人上涨”。　　女性消费者购买高端礼品作为自用最多的品类是鞋类、服装类和箱包，作为礼品馈赠最多的品类是名酒、珠宝钻石、腕表和化妆护肤品。此外，女性购买高端礼品的渠道也有所拓宽。一项咨询公司的调查表明，有超过50%的女性通过网络购买高端礼品自用，用于馈赠他人的高端礼品占比超过30%。业内人士分析认为，七成左右的用户购买高端礼品为自用，说明伴随着居民消费能力的提升，其消费的质量水平也有一定提升。而高端礼品由于本身具有尊贵性，部分高端礼品还有收藏价值，因此三成以上的用户选择将高端礼品馈赠他人。　　“她”主题时尚藏品升温　　众所周知，“收藏”一直是男性的专属爱好。而适合女性收藏的礼品，因为契合女性的消费喜好和审美需求，也逐渐成为彰显女性财力以及文化品位的重要表现方式。　　从女性对高端礼品收藏的行为分析来看，她们的时尚投资主要有以下3个特点。第一，部分女性偏爱收藏高端奢侈品，“选材考究、限量投放、名师设计”是她们收藏的主要原因。当很多人还在对购买奢侈品的女性冠以“挥霍”的定义时，她们已悄悄开始评估奢侈品牌的升值空间。一个概念逐渐明朗，有时，奢侈不只是消费。第二，部分女性偏爱收藏具有历史价值、传统文化内涵的高端藏品。如绣品、玉石、首饰等。近几年来，越来越多的人开始把收藏投资的注意力转向这些老祖宗遗留下来的织绣品，市场也随之升温，古织绣品的市场价格已攀升了10倍左右，有些精品甚至要在10倍以上。第三，以“女性”为主题的罕见收藏品也备受青睐，最具有代表性的为以武则天圣旨、玉玺真迹为蓝本原型复制的“武则天金旨玉玺”，是一件很有收藏价值的岫玉材质的礼品。其实，对女性高端收藏品来说，只有少部分能拥有高额的收益，但它们在很多人眼中，已成为判断藏品升值潜力的信号。

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