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• 休闲用品礼品行业是浙江临海的传统产业，也是目前当地五大主导行业之一。经过数年的发展，当地涌现出永强、临亚、正特、东海翔、三佳、瑞泰、立发等一批知名龙头骨干企业，临海市也因此成为国内三大休闲用品礼品生产基地之一。2003年，临海市被中国轻工业联合会授予“中国休闲用品礼品生产基地”称号。到2008年底，全市上规模企业中，休闲用品礼品生产企业达到169家，实现年工业总产值90.2亿元，同比增长17.6%，占全市工业经济总量19.5%。其中，产值在亿元以上的企业有15家;5亿元以上的企业有2家;10亿元以上的企业有2家;从业人员6万人左右，占到全市工业用工总人数的三分之一。　　起源于工艺品走向海内外市场　　从承接订单加工为工艺品，到自主生产木制工艺品、圣诞用品、彩灯等产品，再到通过样本引用与技术创新，开发生产木制太阳伞为主的休闲用品礼品，临海市休闲用品礼品行业走过了一条从单一到多元、从被动到主动、从“引进来”到“走出去”的特色之路。　　1990年春季广交会，临海市出产的太阳伞首次进入国际市场，当年便实现销售收入100万元。从此，休闲用品礼品开始在临海逐步发展壮大，产品也由单一的太阳伞，向多类别、多系列方向发展，形成了户外家具、花园用品、庭院伞、遮阳伞、铁艺家饰用品、野营用品及各类户外运动用品等较为完整的产品体系。　　产业实力雄厚抵御金融危机　　作为出口导向型、劳动密集型行业，休闲用品礼品行业形成了三大产业基地：广东、临海及萧山。　　由于广东地区以港台外资企业“空降”为主，而萧山、嘉兴一带休闲用品礼品产业基础过于薄弱，2008年的金融危机使这两个产业基地受到较大冲击，形势不容乐观。临海的休闲用品礼品行业虽然也受到一定冲击，但总体形势仍比较稳定，当年一季度自营出口还保持了增长，这得益于临海强大的产业实力及行业发展的旺盛生命力。　　行业发展陷四大瓶颈　　瓶颈一：没有形成真正的产业集群。尽管当地企业在数量上已经形成一定的规模，但休闲用品礼品行业内部分工还没形成合理的结构，产业以中低端为主，易陷入无序的价格竞争当中，布局不清晰，规模效应不明显。　　瓶颈二：没有形成区域性品牌效应。作为中国休闲用品礼品生产基地，临海的休闲用品礼品生产企业还停留在单一的只重生产和经营的局面，缺乏区域性品牌的理念，没有将休闲用品礼品基地作为区域性品牌来经营，这导致当地休闲用品礼品的品牌的影响力和辐射力有限。　　瓶颈三：缺乏配套生产企业。休闲用品礼品产业链较长，但临海市配套企业发展滞后，铝型材、钢管、塑料藤甚至塑料件的本地化程度有限，产业链的发展空间有待进一步开拓。　　瓶颈四：缺少配套服务平台。作为一个国家级的生产基地，除了生产加工企业的集聚外，更应该建立设计开发中心、市场信息中心、价格形成中心等产业配套服务平台，而这些在临海市基本上是空白。　　产业升级六大举措促行业发展　　在后金融危机时代，针对临海户外休闲用品行业的现状与特点，为完成行业的转型升级，提升区域品牌效应，当地政府、行业相关机构及广大企业需要灵活运用国家政策支撑，扬长避短，重点做好以下几个方面：　　1.扶持龙头企业　　当地政府及相关机构需通过优化流程，规范服务，提高效率，进一步推动管理内容、标准和程序的公开化、规范化，提高行政服务效率，建立健全企业公共服务体系，积极营造公平公、正的竞争环境，维护企业合法权益，引导和支持龙头企业实行标准化生产，指导和帮助龙头企业积累信用资产，帮助龙头企业建立人性化的员工管理制度，使之尽快转变为物理与知识产权共同建立的复合型企业，引导龙头企业成为有商誉、有品牌、有市场、有核心技术、有商业文明的企业，从而促进企业不断做大做强。　　临海户外休闲用品行业已初具集群特征，配套生产及当地农民手工、加工业等已具有一定规模，进一步加大对龙头企业的扶持，不但可以使龙头企业实力更强、品质更高、规模更大，还可以增强其带动和辐射功能，带动产业的集群发展，并使配套的加工企业随之扩大经营。　　2.提升品牌效应　　针对户外休闲家具行业发展现状，指导各生产企业积极实施品牌战略，争创更多的著名商标与驰名商标，提升品牌档次，提高产品质量和服务水平;将整个户外休闲用品行业作为区域品牌来经营，推动行业注册，申报集体商标、原产地证书等;加强品牌宣传，提升品牌效应，提高品牌知名度，发展壮大优势企业队伍;鼓励企业扩大设计、研发与品牌影响，实现产品更新换代，增加自主知识产权的份额;积极保护企业的知识产权，调动企业的创新积极性，把创新作为竞争的利器，在日趋激烈的国内外市场竞争中合理运用商标策略，提高企业产品品牌在国内外市场的知名度。　　3.指导开拓市场　　随着户外休闲行业在全球范围内的发展，刚起步的国内市场和南半球反季节市场同样庞大，利用临海户外休闲用品行业的自有品牌、自主知识产权和自主营销，深入开发国内市场、积极扩大国际市场，临海的户外休闲家具企业将取得更大、更快发展。　　此外，当地政府需积极支持企业在研发、生产、营销等方面迈向国际化，建立国际销售网络，参与国际竞争;充分支持生产厂家利用网络上的商业信息，通过网上交易平台充分服务顾客，销售产品，开拓新的市场。　　4.力促产业升级　　当地政府要鼓励企业增加研发投入和技术储备，进行技术改造，加快技术升级，提高整个行业的自主创新能力，掌握更多的核心技术，缩小与发达国家家具行业之间的差距。同时，加强产业链的整合，优化制造、设计、采购、运输、经营等各个环节，节约生产成本，提升企业效率，提高户外休闲产品附加值，以此获得更高的利润空间。　　5.保护商业秘密　　当地政府及相关机构需协助企业组建商业秘密保护机构，引导企业建立健全保密机制。从制度、硬件措施、软件安全上全方位考察企业保密情况，分析企业保密现状，指出可能存在的保密隐患及保密盲区，提出保密评估意见，提供规范的保密制度范本、员工保密协议范本、外协加工企业保密协议范本、员工竞业限制合同范本等资料，实施专业培训指导。并召开多次保护商业秘密法律培训会，结合实际案例对相关人员进行了保密知识培训，提高相关人员的保密意识和守法意识，加大对产品设计图纸、样品、业务、技术等多方面的保护，提高保护措施的有效性。　　6.加强联动监管　　加强与其他部门尤其是质监部门的联合执法，加强对企业的监管和服务;整合各方资源，把工商与其他部门的优势有机结合起来，增强监管服务的针对性和有效性，促进技术规范引导，提高配件标准化，提升产品质量，应对贸易技术壁垒，赢得更多话语权，实现生产加工环节和流通领域产品质量和安全的无缝监管，促进户外休闲用品行业健康发展。

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