紧邻名汇广场的古城西路，由于“青石结缘”的佳话，曾是老厦门人眼中的“姻缘胜地”。如今，随着厦门首条婚庆主题商业街揭开面纱，这里更有望成为新厦门人、乃至闽南人眼中的爱情产业基地。

　　元旦春节将至，又到了甜蜜的季节；婚礼，便是这时节最抢眼的一道风景线。在市场经济的今天，“两个人的甜蜜事业”早已通过商业化运作成为一种产业而存在。

　　婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。

　　借力“婚庆”概念  打造鹭岛爱情街

　　早在今年年初，经过详细的市场调研，一个新的亮点便走进了名汇广场新管理团队的视线———婚庆市场。

　　目前，在厦门，每年有大概1.5万对新人结婚，并在向2万的数字增长，每对新人在婚礼上的平均花费大约为3—5万元。算上婚礼带动的其他消费，厦门婚庆市场的年消费能力可达7—10亿元左右。如此庞大的市场，争抢的商家自不在少数，仅拿婚纱影楼而言，目前市场上大大小小就有40余家。而目前，几乎所有的商家都是零落地散布在各个街边角落，独自经营打拼，缺乏行业整体性的协作和规范。

　　基于婚庆市场巨大的消费需求和分散经营的行业现状，名汇广场在自身的改造运作中，大胆地引入婚庆概念，结合厦门“浪漫之城”的形象，在广场靠思明东路一侧B1F层近5000平方米的范围内，规划全市首座婚庆主题商业街。全面整合了婚庆多个相关行业，如影楼拍照、婚宴喜礼、婚庆用品、婚庆服饰、花卉礼仪等，意在将其打造为闽南最为集中、全面的婚庆街区，为市民新人提供一个一站式的消费和服务平台。

　　规划期间，名汇广场的运营团队多次考察研究了北京109婚庆广场，从中借鉴了许多成功的运营模式。“例如，我们把婚庆商家原来的分散与自发型整合为现在的统一经营，这样客户的选择更明确，对于整合市场能起到更加积极的作用；其次，这种商业运作理念的创新，将不注重主题、相对自由式的发展进行修正，对于相关行业商铺的开发有一定的借鉴作用；最后，对于投资者而言，能引导他们的投资方向，对于保值性我们做了更好的阐述，那就是只有市场做好，才能有根本性的升值，使他们越来越注重后天的经营。”

　　据了解，目前，蔡美月国际婚纱、泉州最大的婚纱摄影机构E世情缘、雪儿婚纱等品牌已进驻婚庆街；还有部分意向商家正在密切洽谈中。

　　同时，为大力支持名汇婚庆街，思明区政府婚育登记服务中心也正式入驻名汇广场，逾1000平方米的登记服务中心将为市民办理婚检、婚姻登记等多项服务提供便利，更为名汇婚庆街的经营提供了深厚的一站式服务的底气。

　　提及婚庆街日后的经营潜力，名汇广场相关负责人指出，名汇选择在中山路板块作婚庆广场，具有其独特的前瞻性，“名汇广场所处的中山路是厦门最繁华的老城区，虽然目前东段的人气与西段步行街相比较为冷清，但随着东段步行街改造的临近实施，人气将逐渐聚集；今后汽车绕道思明东路行驶和公交车站的建设，名汇广场靠近思明东路一侧的婚庆街区域，未来前景不可限量。”

　　消费观念提升 婚庆市场大有潜力

　　最近几年，婚庆市场的蛋糕是越做越大，牵动了婚纱摄影、美容美发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、家居用品等众多相关产业的发展。统计数字表明，近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚，全国每年因结婚产生的消费总额高达2500亿元。到2010年，我国的婚庆综合消费能力将达数千亿元人民币，发展前景不容小觑，婚庆这一市场因此不可避免地火了起来。

　　在相关专家学者看来，中国的婚庆经济市场大有可为。专家分析认为，婚庆习俗自古就有，但在社会的经济总体水平比较低的情况下，婚庆行为还达不到形成经济现象的程度。随着经济水平的不断提高，婚庆消费逐步成为了大众消费的一种，从而在新的时代中成为了一种经济现象。

　　有学者指出，婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费，有自己的独特之处。几年前，社会上有一种观念认为，婚事应该从简，但从社会发展的角度来看，一味节约并不一定完全可取，只有通过消费才能带动生产，所以虽然对炫耀式的婚庆不予提倡，而在经济承担能力之内的婚庆行为，应予以认可。

　　在这种健康的婚庆消费观念下来看，随着人们生活水平的逐步提高，人们在维持必要生活开支以外的消费比重，在总消费的比重中会逐步上升，这就说明婚庆市场大有可为。目前各中婚庆类需求正在逐步上升，相关的服务业正处于蓬勃发展的阶段，但因为该行业发展的时间比较短，行业服务的专业化程度不是很完善。国外的相关婚庆行业发展的时间比较长，其中通过竞争已经形成比较完善的行规。相信国内随着市场需求的扩容，行业标准会逐步形成，婚庆服务的细化程度也将进一步提高。

　　此外，未来五年，婚庆行业将迎来上世纪80年代中后期生育高峰出生人群的结婚高潮，婚庆产业又将迎来一个前所未有的市场高峰期。“在这种大环境下，婚庆市场规模化、品牌化势在必行。相信名汇婚庆街将成为厦门乃至闽南婚庆市场的领跑者！”名汇相关负责人对婚庆街的未来充满信心。