• 添加者:  义乌礼品城添加时间:  2012-4-12 0:0:0点击数量:  2448

• 华为和中兴等在智能手机市场的成功，引得国内手机厂商的生产线纷纷向智能转型。在高增长的智能手机市场，国产智能手机面对哪些机会和挑战？如何切入市场？　　一款智能手机让中兴找到了感觉。据thinkbank的数据显示，自2011年二季度在中国上市以来，中兴的移动定制版U880和联通定制版V880已累计销售290万台。U880和V880不仅为中兴赢得了荣誉，也赢得了市场先机：2011年四季度，中兴以23%的市场份额位居TD-SCDMA手机市场第一，同时以5.8%的份额名列WCDMA手机市场第五。中国手机市场刚刚进入3G时代，此时能与运营商建立这样的战斗友谊对中兴以后的发展非常有利。　　华为同样也抓住了智能手机市场的机会，而且动手更早。华为在2010年和2011年推出的中国电信定制机型C8500和C8650的累计销量均已超过200万台。到2011年年底，华为在EVDO市场的份额达到26%，已经超越三星成为EVDO手机市场的第一大品牌。　　华为和中兴的成功点燃了智能手机市场爆发增长的导火索，其他国产品牌也很快投入战斗。　　产品线向智能转型　　虽然国产手机品牌早已意识到智能化是手机未来发展的必然趋势，但成熟好用的产品方案和依然可观的利润让它们对功能手机充满“眷恋”。直到华为和中兴在3G市场突然崛起，国产手机厂商对功能手机的眷恋才逐渐被恐惧所替代——功能手机的没落将很快吞噬现有的利润并淹没它们的未来。从消费者购买行为的变化来看，“大尺寸触摸屏+智能操作系统”已成为用户替换购买的基本标准，智能手机在市场中的占比也从2011年1月的14%迅速增长到2011年12月的33%。很明显，智能手机正在成为手机市场的主流。　　于是，OPPO、金立、步步高、海信等国产手机厂商也加大转型力度，将眼光投向智能手机市场。动作和决心最大的是OPPO，它拽上国际巨星莱奥纳多力推其首款智能产品，同时也不忘继续将OPPO的品牌和产品推向高端。金立更是选择了在2011年“光棍节”当天，一口气发布了9款基于安卓操作系统的智能手机。　　在更高的价格段，雷军和他的小米手机已经向国际大品牌宣战。2011年10月，小米手机以1999元的公开零售价推向市场后备受用户追捧，运营商对小米手机也表现出极大的兴趣。小米手机上市后一直处于供不应求的状态，它的成功仿佛给其他还在犹豫的手机厂商打了一剂强心针。最近，盛大也传出了进军手机市场的消息，而百度、腾讯、奇虎360等互联网大佬们都被怀疑迟早将染指智能手机领域。　　互联网巨头也开始觊觎智能手机市场了，这真的是一波正在蔓延的增长行情吗？　　一夜暴富背后的秘密　　运营商的拉动是华为和中兴单款产品突破百万台销量的重要原因。当下，运营商正在不遗余力地拉动手机从2G向3G过渡。为了占据3G时代的有利地形，三家运营商均在千方百计地拉拢用户。由于运营商之间的份额结构不均衡和不同技术种类产业链成熟度的不对等，扮演挑战者角色的联通和电信需要有竞争力的手机终端来助威，而中国移动则需要有竞争力的终端来挽留用户。　　同时，3G网络在运营商坚定不移的推动下逐步从理想变为现实，根据thinkbank的监测数据，3G手机在整个手机市场的占比已从2010年四季度的29%上升至2011年四季度的58%。从财务视角考虑，运营商不仅需要使用3G终端的用户，更需要通过3G网络的数据服务来提升每个用户的平均收入（ARPU），而3G智能手机就是运营商一致的选择。　　运营商对3G智能手机需求的背后是用户随时随地接入互联网的需求，这才是华为和中兴迅速崛起的根本原因。用户多样的需求是不断进化、显露出来的，而苹果和它的iPhone就是最重要的布道者。iPhone经过几代的更替已经向用户证明，即使在移动状态下，即使在方寸之间也能演绎出别样的精彩。正是在iPhone的教育和启发之下，越来越多的用户开始主动寻找能够满足他们需要的智能手机。　　华为和中兴能成为运营商定制智能手机的供应商靠的不是运气，而是凭借它们在产品研发方面的积累和长久以来的紧密合作关系。从华为和中兴的角度来看，渠道覆盖能力的不足和品牌影响力的欠缺使它们与运营商合作的态度更诚恳、更坚决。　　高速增长周期　　开放的安卓智能手机操作系统的推出，意味着在全球范围内智能手机产业的分工格局已经初步形成。中国智能手机市场在经历了多年的探索式成长后，迎来了市场规模爆发增长的转折点。　　在2005—2009年的5年间，中国智能手机的市场规模虽然逐年增长，但其增速与整个手机市场的增速基本持平，智能手机占整个手机市场的比重一直徘徊在10%以内。从2010年开始，由于安卓系统逐渐成熟并被越来越多的手机厂商所采用，智能手机市场的比重开始快速上升。截至2011年12月，中国智能手机在整个手机市场的占比增加到33%。　　2011年中国智能手机市场规模为6667万台，比2010年增长了177%，远高于2011年整个手机市场的增长速度，这预示着中国智能手机市场已经进入了高速增长周期。目前，业界已经能够十分明确地判断，智能手机将在未来几年持续带动产品的更新换代和出货量的增长，而且有巨大的增长空间。　　智能手机市场增长背后的行业大趋势是席卷全球的移动互联网浪潮。现在，我们可以依稀看到未来的轮廓：高速移动互联网和高性能的智能终端，再加上云服务，移动互联网将在人类生活中扮演重要的角色，而手机将成为最重要的移动智能终端。

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