文化产业在不少国家已经成为可以与汽车、钢铁等媲美的国家战略性支柱产业，在中国文化产业的发展正蓬勃兴起，如何发展和壮大文化产业成为普遍关注的热门话题。党的十七届六中全会为文化产业的发展激活了春天，要把文化产业做大做强，关键要形成文化产业系统的产业链。那么延展产业链条的关键是什么？作为全国首批历史文化名城，成都充分利用自身的历史人文底蕴深厚的优势，充分梳理家底狠练内功，充分发掘传统文化当代价值，走出了一条已经在全国乃至亚洲具有一定影响力的可持续发展之路。
依托文化核心
成都大庙会迅速比肩“老字号”
春节逛成都大庙会，游喜神方已成为成都人过年的一种习惯。恢复举办10年的成都大庙会不仅凭借对文化核心的深入发掘，对旅游产业的精心谋划，迅速成长为比肩北京、上海、南京传统知名庙会的文化旅游品牌，还成为叫好又叫座的成都城市新名片，越来越多的市民、游客把春节逛成都大庙会作为第一选择！
2003 年，成都市文化局按照“政府引导、企业投资、市场运作”的方式，以企事业单位为投资主体，恢复了中断45年的具有本地品牌效应的“成都大庙会”，并以民俗文化为主体内容，做大庙会品牌。成都大庙会作为成都市的品牌项目，还先后到台湾、香港、澳门、广州、北京等地举办，有效提升了成都城市和文化的影响力。从 2004年开始，成都大庙会移师武侯祠举行，依托三国文化的底色，成都大庙会开始从单纯的民俗文化庙会进一步转型成为具有特色主题文化的庙会，这使成都大庙会一下子从全国众多的城市民俗庙会中脱颖而出。特别是通过今年大庙会的举办，成都大庙会已经成为与北京地坛庙会、上海城隍庙庙会、南京夫子庙庙会齐名的全国著名庙会品牌。值得一提的是，前三者都是历史悠久并且民俗味道浓厚的“老字号”，而年仅10岁的成都大庙会是凭借什么，在如此短的时间里驰名海内外的呢？“当然是文化的力量！”市文化局党组书记、局长朱树喜感慨：“正是牢牢抓住三国文化进行研究和发掘，逐步形成了成都大庙会的个性符号，彰显出了与众不同的吸引力，才会在这么短的时间里创出知名品牌。”
进入良性循环
避免同质化 突出成都个性四川味道
许多海内外游客在游览成都大庙会后，不禁慨叹巴蜀文化之丰富，三国文化之深厚，对成都留下了十分美好的印象。而中央电视台已经连续三年把春节特别节目的直播地点放在成都大庙会的活动上，央视在节目中高度评价说：“不到武侯祠，不看大庙会，就像没有到过成都。”
谈到成都大庙会取得的成功，武侯祠博物馆馆长谢辉认为，这些成效的取得归根到底还是充分认识和发掘了文化在旅游中的价值。刚刚恢复举办庙会时，民俗活动几乎贯穿了庙会的始终，成都大庙会和全国许多地方的庙会一样，主打的都是民俗牌，五花八门的民间艺术、民间绝技等成为庙会的主要看点。“但很快我们就发现了问题，那就是模仿者纷至沓来，你搞民俗，我也可以搞，他也可以搞，国内其他一些城市甚至出现了春节期间，同时有七八台民俗庙会竞相开庙的局面，同质化竞争的恶果导致庙会千会一面，观众和游客很快就腻味了这样的形式。”谢辉说，后来在筹划大庙会时，主打三国文化牌成为共识，不再盲从于民俗，从广撒“花椒面”到集中兵力突破，每一项主体活动均与三国有渊源，让成都大庙会彻底摆脱低水平竞争，进入良性循环。
去年春节，庙会与旅游及其相关产业的联系更加紧密，“成都大庙会”首次进入旅行社的“成都游”日程。在旅行社九寨沟、峨眉山、乐山、成都六天豪华团的行程中，看到这样一个行程：游览锦里古街春节庙会，感受成都的春节氛围。“好的创意是庙会留客的法宝。”谢辉说，成都大庙会每年都有不同的主题，就是在用好的创意、新的元素来吸引游客参与，做大“庙会蛋糕”。“成都大庙会”应该成为四川文化的浓缩景观，既是全省非物质文化遗产的展示台，又是三国文化的延伸链，突出成都个性、四川味道。
借鉴成功经验
新活动速成品牌 老品牌焕发生机
成都大庙会对传统文化当代价值的充分发掘，在做大做强三国文化的同时，对产业链条深度开发，让武侯祠形成了锦里、成都大庙会、武侯夜话等一系列叫好又叫座的文化品牌，不仅丰富了市民、游客的文化旅游生活，还激活了文化产业的兴奋点，爆发出极具价值的效应，成为公益事业和文化产业协调共进的典范。由于成都大庙会的成功示范效应，金沙遗址博物馆结合自身古蜀文化的优势，充分调动博物馆自身专家学者的研究成果和积极性，创新性地举办了“金沙太阳节”这样的春节品牌活动，和成都大庙会定位于民俗不同，金沙太阳节把目光锁定在“博物馆嘉年华”上，“太阳节对中国人来说，还是一件新鲜事，以前还从来没有搞过，”金沙太阳节组委会有关负责人告诉，博物馆之所以“斗胆”率先吃螃蟹，在国内第一个举起太阳节的文化大旗，归根到底还是金沙遗址具有的文化内涵与太阳紧密相连。人类学家爱德华·秦勒说过“凡是阳光照耀到的地方，均有太阳崇拜存在。”金沙遗址博物馆书记朱章义表示，金沙太阳节连续开办以来，获得了市民游客的广泛认可，不仅拉近了大众与博物馆的距离，还对古蜀文化和金沙遗址出土的文物有了更深度的发掘。
除了金沙太阳节这样的新办品牌外，成都市民非常熟悉，在海内外也颇具影响的草堂人日活动，也焕发出生机，成为近年来成都文化产业的一道风景线。同样着眼于对传统文化当代价值的挖掘与梳理，杜甫草堂博物馆把传统的节日活动——人日游草堂进一步升级，陆续推出祭诗圣百年大典等系列活动。除了春节期间的人日游草堂，博物馆近年来还加大了对中秋等传统节日的开发，结合成都在古琴艺术发展上的独特优势，推出了“中秋草堂听琴”等系列活动，更进一步丰富了文化产业链条，效应和影响已经初现。
本报 赵斌
